絕代商驕之：黑天鵝效應二八定律,鯰魚效應(Catfish Effect)合理化煙幕,紅海、藍海策略，長尾理論捆綁銷售(Everything Tagged),沈沒成本sunk cost,葡萄藤行銷法,黑武士與白武士,等價交換

《絕代商驕》之商業理論---「二八定律」
　　
　　二八定律也叫巴萊多定律，是１９世紀末２０世紀初意大利經濟學家帕累托發明的。他認為，在任何一組東西中，最重要的只佔其中一小部分，約２０％，其餘８０％的儘管是多數，卻是次要的，因此又稱二八法則。
　　
　　「二八原理」者，即「重要的少數」與「瑣碎的多數」之簡稱也。他認為：在任何特定的群體中，重要的因子通常只佔少數，而不重要的因子則常佔多數。因 此，只要控制重要的少數，即能控制全局。反映在數量比例上，大體就是2︰8.這就是這則應用很廣的「重要的少數與瑣碎的多數——2／8原理」。
　　
　　　　「總結果的80%是有總消耗時間中的20%所形成的」。按時間的「重要程度」編排事物優先次序的準則是建立在「重要的少數與瑣碎的多數」的原則基礎上的。這啟示我們在工作中應該抓住主要矛盾。善於在紛繁複雜的工作中理出頭緒，把資源用在最重要，最緊迫的事情上。
　　
　　　　我們可以找到許多這樣的例子：20％的產品，或20％的客戶，涵蓋了約80％的營業額。20％的產品或顧客，通常佔該企業組織約80％的獲利。 20％的罪犯佔了所有罪行的80％。在家中，無論是地毯還是家用電器，80％的磨損出現在20％的位置。80％的時間裡，你穿的是你所有衣服的20％。在 學校裡，你獲得的絕大多數知識來源於少數的課程和書籍。而你所完成的工作裡，80％的成果來自你所付出的20％。換言之，我們五分之四的努力——也就是大 部分付出的努力，幾乎是白白浪費的。這一點一定使你大吃一驚。
　　
　　　　如此說來，我們一直深信不疑、並已經成為「公理」的很多觀念竟是滿篇錯誤？比如，「一分耕耘，一分收穫」；所有顧客應一視同仁；所有生意、每一種 產品和每一分利潤價值相同；所有員工大致同等有用；所有的朋友對我們一樣重要；我們很容易假設，50％的原因或投入，會造成50％的結果及產出。我們有一 個先入為主的觀念，認為事情的因果會有一個相等的平衡——有時候的確如此。但這種「50/50的謬誤」，是最有害又最深植人心的概念。
　　
　　　　這種謬誤的有害之處在於：它掩蓋了投入與產出之間的真實關係，而使人們在不必要的方面投入了巨大的成本。被稱為「20世紀最大投資失敗」的銥星公 司倒閉，就是被「二八法則」擊敗的活生生的例子。銥星公司出身豪門（後臺是大名鼎鼎的摩托羅拉），其所推出的銥星電話——「在世界任何地方都能打通的電 話」技術上的先進性舉世無匹，可就是這樣一個「天之驕子」，卻在投入運營兩年後不得不宣佈倒閉，原因何在？除了運營方面的種種失誤，最重要的敗因正是它所 追求的「覆蓋全球」的理想。不要忘了，地球表面的80%以上是人跡罕至的海洋、極地和高山，為了將這些地域納入通訊網絡，銥星公司不但要發射大量衛星，還 要負擔維護其運轉的巨大費用，可是這些地方所能產生的利潤卻微乎其微。這些成本最終都要由另外那20%地區的用戶負擔，這就是造成銥星電話價格過高，無法 和普通移動電話競爭的原因。
　　
　　　　很多時候，我們不知道，有些資源的生產力超高——但只有少數資源是如此。而我們也不知道，資源中的一大部分只有少許生產力，或實際上會造成負面效 果。如果我們在生活的各個層面中確實意識到「關鍵少數」和「無用多數」之間的差異，並且著手去改善，則我們所珍視的事物將可以增加。
　　
　　　　以餐飲業為例，設想一下，一家掛著「經營各大菜系、早餐酒席」的飯店生意會怎樣？或者某種又像茶、又像咖啡、又像可樂的飲料銷量又會怎樣？相反， 那些特點鮮明的川菜館、粵菜館，看似口味單一，食客有限，其實經營者正是放棄了那「吃力不討好」的80%，才獲得眾多追捧者的。
　　
　　　　這一原則對個人來說也很有用。比如，一個員工希望得到上司的青睞，他早來晚走，主動打掃辦公室，盡力搞好同事關係等，這些都可能是「有用」的，但並不一定都必要，其實，與其在這些方面投入精力過多，反而不如專心工作，以「業績突出」打動上司。
　　
　　　　「二八法則」給我們的另一個忠告是：要善於抓住機遇。在戰爭中，當足以決定成敗的戰機出現時，就要敢於將主力部隊投入進去以爭取勝利。人生也是如 此。「白領」中流傳著一種說法「40歲以前賺夠，40歲以後退休」，雖是戲言，但也包含了某些道理。要想在有限的時間「賺夠」，就必須利用好你的黃金時 期，找到可以為你帶來80%回報的那些東西，並投入全部精力儘量達到最好的結果。
　　
　　
　　
　　《絕代商驕》之商業理論--「捆綁銷售(Everything Tagged)」
　　
　　
　　
　　
　　劇情: 「白飯王子」安祖連推出安家米,他作為安家米的代言人.隨後,又唱了」安家茶飯」,宣傳安家米.於是,將唱片與米捆綁式銷售.結果,無人問津. 麥提爽認為,捆綁式銷售好的一起好,壞的一起壞.
　　
　　
　　
　　捆綁銷售是共生營銷的一種形式，是指兩個或兩個以上的品牌或公司在促銷過程中進行合作，從而擴大它們的影響力，它作為一種跨行業和跨品牌的新型營銷方式，開始被越來越多的企業重視和運用。
　　
　　捆綁式銷售被越來越多的企業重視和運用，在國內走在前面的當屬榮事達集團與寶潔公司、聯想與可口可樂等企業的合作比較成功。榮事達在銷售洗衣機的時候 贈送寶潔公司的碧浪洗衣粉，並在宣傳單頁上推薦碧浪，而碧浪洗衣粉的包裝上打出榮事達洗衣機的字樣，同時寶潔公司為榮事達做洗衣機與洗衣粉的聯合影視演示 廣告。
　　
　　捆綁式銷售的源頭大概可以追溯到麥當勞與可口可樂、肯德基與百事可樂的聯合銷售。在國際上，捆綁式銷售模式被越來越多的跨國公司推崇。美國在線公司 (ALO)和TARGET百貨公司啟動聯合促銷，《今日美國》和AST＆T聯合推出新的服務項目，美國電報電話公司和時代華納也在嘗試捆綁銷售。
　　
　　捆綁式銷售不同于贈品促銷。贈品促銷只有一個品牌主體，另一個或更多的品牌處於附屬的被動地位，或者幹脆企業贈送自己生產的產品，只有一個品牌。目前 贈品促銷被太多的商家運用，越來越不被理性的消費者買帳，幾乎起不到應有的作用。而捆綁式銷售則不同，它是兩個或者多個品牌處於平等的地位，互相推廣，把 市場做大，達到「雙贏」的目的。
　　
　　
　　
　　捆綁式銷售讓企業偷著樂
　　
　　捆綁式銷售被榮事達、寶潔、聯想、可口可樂等眾多大型公司推崇，並被消費者接受，它的利益點在哪裡呢？
　　
　　首先，捆綁式銷售可以創造1＋1>2的雙贏局面。合作雙方以捆綁式銷售促銷方式，可以發揮雙方的品牌優勢，讓消費者更加具有可信賴感。同時，企 業利用雙方的銷售通路把各自的產品捆綁在一起，從而形成兩個銷售網絡立體的銷售體系，產品相互滲透，銷售範圍會更加廣泛，還節省了市場推廣和銷售費用。
　　
　　其次，採取捆綁式銷售的企業間往往具有互補性，可以帶給消費者最大的利益回報。如榮事達與寶潔的合作中，洗衣機需要洗衣粉來配合，洗衣粉也離不開洗衣 機的洗滌，二者構成了互補。消費者在購買洗衣機時，除了獲得產品本身外，還另外獲得高質量的去必需的洗衣粉，為消費者節省了購買洗衣粉的額外開支；消費者 在購買碧浪時，經過寶潔公司潛移默化的推薦，也會對榮事達洗衣機更加信賴，從而產生購買慾。
　　
　　第三，提高企業的抗風險力。通過捆綁式銷售模式，企業之間可以分工協作，優勢互補，形成大的虛擬組織模式，提高企業抗衝擊的穩定性。通過共享銷售渠 道，利用信息化時代的計算機網絡系統，可以更加及時反饋市場環境的變化，競爭對手的舉動，企業決策部門據此可以靈活地作出針對性的調整，將風險減小到最 低。
　　
　　
　　
　　捆綁式銷售，一捆就靈？
　　
　　 推行捆綁式銷售，企業應該具備哪些條件？是不是「一捆就靈」呢？顯然，不是任何企業都可以進行，它也有諸多條件的限制，最重要的一點就是兩個企業要具有一 定的品牌優勢，得到消費者的認知和瞭解，至少在目標銷售市場上具有一定的知名度，隨便從哪裡冒出來的品牌進行「拉郎配」是不可能成功的。其次，進行捆綁式 銷售的雙方要有足夠的誠意，能夠以雙方的利益為重，而不能僅把眼光盯在自身利益上。否則，只能以「中途離婚」而告終，這種結果會因合作雙方先期的投入而產 生較大損失，秧及自身。第三，企業之間進行捆綁式銷售，有一定的領域和合作項目的限制。只有那些市場信息多變，結構變革迅速和競爭激烈的產業領域，那些能 給企業帶來高附加值活動的項目，才適合搞捆綁式銷售模式。第四，互補性，賣瀉利停的與賣餐巾紙的企業進行捆綁式銷售，只能讓人反感，終究不是回事兒。
　　
　　
　　
　　
　　《絕代商驕》之商業理論--「沈沒成本sunk cost」
　　
　　
　　
　　
　　沈沒成本，又稱為埋沒成本，意指無法回收的費用(或投資)，經常存於我們的生活中。
　　
　　人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經在這件事情上有過投入。我們把這些已經發生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為「沈沒成本」（Sunk Cost）。
　　
　　在經濟學和商業決策制定過程中會用到「沈沒成本」（Sunk cost）的概念，代指已經付出且不可收回的成本。沈沒成本常用來和可變成本作比較，可變成本可以被改變，而沈沒成本則不能被改變。在微觀經濟學理論中， 做決策時僅需要考慮可變成本。如果同時考慮到沈沒成本（這被微觀經濟學理論認為是錯誤的），那結論就不是純粹基於事物的價值作出的。
　　
　　舉例來說，如果你預訂了一張電影票，已經付了票款且假設不能退票。此時你付的價錢已經不能收回，就算你不看電影錢也收不回來，電影票的價錢算作你的沈沒成本。
　　
　　當然有時候沈沒成本只是價格的一部分。比方說你買了一輛自行車，然後騎了幾天低價在二手市場賣出。此時原價和你的賣出價中間的差價就是你的沈沒成本。而且這種情況下，沈沒成本隨時間而改變，你留著那輛自行車騎的時間越長，一般來說你的賣出價會越低（折舊）。
　　
　　 大多數經濟學家們認為，如果你是理性的，那就不該在做決策時考慮沈沒成本。比如在前面提到的看電影的例子中，會有兩種可能結果：
　　
　　付錢後發覺電影不好看，但忍受著看完；
　　
　　付錢後發覺電影不好看，退場去做別的事情。
　　
　　兩種情況下你都已經付錢，所以應該不考慮這件事情。如果你後悔買票了，那麼你當前的決定應該是基於你是否想繼續看這部電影，而不是你為這部電影付了多 少錢。此時的決定不應該考慮到買票的事，而應該以看免費電影的心態來作判斷。經濟學家們往往建議選擇後者，這樣你只是花了點冤枉錢，而選擇前者你還要繼續 受冤枉罪。
　　
　　
　　
　　損失憎惡和沈沒成本謬誤
　　
　　很多人對「浪費」資源很擔憂害怕，被稱為 「損失憎惡」。比如說很多人會強迫自己看一場根本不想看的電影，因為他們怕浪費了買票的錢。這有時被叫做「沈沒成本謬誤」。經濟學家們會稱這些人的行為 「不理智」，因為類似行為低效，基於毫不相關的信息作出決定錯誤的分配了資源。
　　
　　這些思考可能反映了對衡量效用尺度的不統一，因為這種衡量對消費者來說是主觀且獨特的。如果你真的預訂了一張電影票還發現電影確實不對你胃口，你可能 會等到散場再走，你覺得你保存了臉面，這也是一種滿足。如果你中途退場，陌生人會發現你的判斷失誤，這可能是你想避免的。你可能從給電影找茬中得到些娛 樂，並對自己的鑑賞結果感到自豪。或者你覺得有足夠資格在其他人面前批評電影。
　　
　　沈沒成本的概念在分析商業決策時候會被用到。一個常見的沈沒成本例子就是宣傳品牌的促銷。這種情況經常引致不能被正常消化的成本，它不是典型的可能降 低品牌含金量換來銷量的方式（除非執行退出市場策略）。在做將來投資、銷售或廣告決策時，僅應考慮未來的可能性，不能因為最近大筆廣告投資而便宜行事。
　　
　　沈沒成本謬誤有時也叫「協和效應」，指英國和法國政府繼續為協和式飛機提供基金的事，而當時已經很顯然這種飛機沒有任何經濟利益可言。這個項目被英國政府私下叫做「商業災難」，本就不該開始，當時也就要取消了，但由於一些政治法律問題兩國政府最終都沒有脫身。
　　
　　
　　
　　何時應考慮沈沒成本
　　
　　雖然沈沒成本不能被改變，但有時候也應在作決定時考慮它。例如，有一門考試，如果花50個小時複習就能通過。有個學生已經複習了49個小時，這時有人 邀請他去出去玩。那麼這個學生可能會想：「如果我去玩，就會不通過，可是如果我再複習一個小時，就會通過，所以我應該繼續複習。」這個學生已經花費掉的 49個小時是沈沒成本，因為無論他選擇去玩還是繼續複習，這些時間都已經花費掉了。可是，這49個小時的存在決定了最後一個小時的價值，也就是說，如果這 個學生完全沒有複習，那麼他無疑會選擇出去，因為「無論我是不是複習這一個小時，我都不會通過」。這一點是在運用沈沒成本時應該註意的
　　
　　
　　
　　絕代商驕》之商業理論--「葡萄藤行銷法」
　　
　　
　　
　　
　　劇情：武士集團收購林家的「才記麵店」時，慕蓮代表林家提出了1.8億的收購價。為何只賣十幾元錢「細蓉」雲吞面的店值這麼多錢？慕蓮解釋，美國同類型連鎖店通過葡萄藤營銷法開設多家分店，將公司做大做強，將來「才記」也可以這樣。慕蓮背後的軍師，正是麥提爽。
　　
　　
　　
　　葡萄藤可以把養分傳得很遠，好的口碑能讓商品在很遠地方也聞名。你提供信息，別人會幫你傳達給其他人，然後其他人再傳達給其他人……這個行銷手段註重的是商品質量，而不是圍繞商品的活動、話題，所以你要提供正確的信息，否則會造成負面口碑。。
　　
　　
　　
　　《絕代商驕》之商業理論--「黑武士與白武士」
　　
　　
　　白武士，指工商業裡向另一間公司提供協助的公司、私人公司、或個人。白武士可分為幾類：
　　
　　一類的白武士是向遭受第三方惡意收購的公司提出善意收購。白武士進行收購的目的是為了阻止第三方以較差的條件或價錢收購目標公司的權益。白武士可以提出更好的條件或價錢，以擡高收購價格，或擊退進行惡意收購的公司。
　　
　　簡而言之，若公司T（目標公司）正在遭受公司H（惡意公司）的收購，公司A（收購者）向公司T提出善意的收購，那麼，公司A就是「白武士」了。
　　
　　另一類的白武士，向一間垂死的公司提出收購，而該公司不一定是正在面臨惡意收購。該公司可能嚴重負債、甚至可能已經破產。在這個情況下，白武士收購這間公司要承受很高的風險。收購後，白武士會重組該公司，或與該公司合併。
　　
　　「白武士」的例子
　　
　　1986年 — 喬治‧索羅斯的Harken Energy買入喬治‧布什的Spectrum 7
　　
　　1998年 — 康柏電腦與財政較弱的迪吉多合併。
　　
　　2001年 — Dynegy企圖與安然有限公司合併，以掩飾安然有限公司的龐大負債（最後合併失敗，因為安然有限公司一直在詐騙的事實愈來愈明顯。）
　　
　　商界黑武士,指的是出手狠辣,毫不留情,一心想做成做大的公司或個人。
　　
　　
　　
　　《絕代商驕》之商業理論--「鯰魚效應(Catfish Effect)」
　　
　　
　　
　　
　　劇情：林渺渺和前男友合作開設環保公司，但員工士氣低沈，甚至還有人偷公司的錢。麥提爽不斷地做些出格的事刺激這幫員工，又用巧計幫助林渺渺捉到偷錢的「內鬼」。麥提爽告訴林渺渺要學會使用「鯰魚效應」來管理公司。
　　
　　
　　
　　鯰魚效應即採取一種手段或措施，刺激一些企業活躍起來投入到市場中積極參與競爭，從而激活市場中的同行業企業。其實質是一種負激勵,是激活員工隊伍之奧秘。
　　
　　鯰魚，一種生性好動的魚類，並沒有什麼十分特別的地方。然而自從有漁夫將它用作保證長途運輸沙丁魚成活的工具後，鯰魚的作用便日益受到重視。 沙丁魚，生性喜歡安靜，追求平穩。對面臨的危險沒有清醒的認識，只是一味地安逸於現有的日子。 漁夫，聰明地運用鯰魚好動的作用來保證沙丁魚活著的人，在這個過程中，他也獲得了最大的利益。
　　
　　挪威人喜歡吃沙丁魚，尤其是活魚。市場上活沙丁魚的價格要比死魚高許多。所以漁民總是千方百計地想法讓沙丁魚活著回到漁港。可是雖然經過種種努力，絕 大部分沙丁魚還是在中途因窒息而死亡。但卻有一條漁船總能讓大部分沙丁魚活著回到漁港。船長嚴格保守著秘密。直到船長去世，謎底才揭開。原來是船長在裝滿 沙丁魚的魚槽裡放進了一條以魚為主要食物的鯰魚。鯰魚進入魚槽後，由於環境陌生，便四處遊動。沙丁魚見了鯰魚十分緊張，左衝右突，四處躲避，加速遊動。這 樣一來，一條條沙丁魚歡蹦亂跳地回到了漁港。這就是著名的「鯰魚效應」。
　　
　　鯰魚效應對於「漁夫」來說，在於激勵手段的應用。漁夫採用鯰魚來作為激勵手段，促使沙丁魚不斷遊動，以保證沙丁魚活著，以此來獲得最大利益。在企業管理中，管理者要實現管理的目標，同樣需要引入鯰魚型人才，以此來改變企業相對一潭死水的狀況。
　　
　　鯰魚效應對於「鯰魚」來說，在於自我實現。鯰魚型人才是企業管理必需的。鯰魚型人才是出於獲得生存空間的需要出現的，而並非是一開始就有如此的良好動機。對於鯰魚型人才來說，自我實現始終是最根本的。
　　
　　鯰魚效應對於「沙丁魚」來說，在於缺乏憂患意識。沙丁魚型員工的憂患意識太少，一味地想追求穩定，但現實的生存狀況是不允許沙丁魚有片刻的安寧。「沙 丁魚」如果不想窒息而亡，就應該也必須活躍起來，積極尋找新的出路。 以上四個方面都是探討鯰魚效應時必須考慮的問題。
　　
　　鯰魚效應的根本就是一個管理方法的問題，而應用鯰魚效應的關鍵就在於如何應用好鯰魚型人才。 如何對鯰魚型人才或組織進行有效的利用和管理是管理者必須探討的問題。由於鯰魚型人才的特殊性，管理者不可能用相同的方式來管理鯰魚型人才，已有的管理方 式可能有相當部分已經過時。因此，鯰魚效應對管理者提出了新的要求，不僅要求管理者掌握管理的常識，而且還要求管理者在自身素質和修養方面有一番作為，這 樣才能夠讓鯰魚型人才心服口服，才能夠保證組織目標得以實現。因此，企業管理在強調科學化的同時，應更加人性化，以保證管理目標的實現。
　　
　　鯰魚型人才在組織中如何安身立命也是一個必須著重說明的問題。歷史上有很多「好動」的人才最後都沒有落得好下場，原因就在於他們的「好動 」，而且往往得罪了很多人後，這些人又聯合起來將他打壓了下去。雖然組織因為這些「好動」的人而得到了長足的發展，但是這些「好動」的人的下場也讓很多人 想動不敢動。其實鯰魚型人才在組織中的生存是有規律可尋的。鯰魚型人才固然要做得最好，但也要學會低調和韜光養晦；鯰魚型人才固然要忠誠於組織，但也要學 會功成身退，畢竟任何忠誠都是有限度的；鯰魚型人才固然要努力工作，但也要講究做人做事的方法，或者也可以稱作手段。對於鯰魚型人才來說，最重要的固然是 自我價值的實現，但最根本的卻是如何求得自身的安全。
　　
　　
　　
　　《絕代商驕》之商業理論--「合理化煙幕」
　　
　　
　　
　　
　　劇情：麥提爽向餐館老闆建議用「合理化煙幕」作為促銷手段，實行「一碗麵配3個菜要18元，如加2元則有4個菜」，結果生意大旺，甚至嚴重影響到林家的麵館。
　　
　　案例一：大爆谷與小爆穀只差2元，但是怎麼想到，賣大爆穀的毛利是比賣小的要高？但是消費者缺感覺得到最大的優惠，這裡蘊含一個道理：固定成本不變，銷售越多，平均成本就越少了，這也是薄利多銷的原理了吧~
　　
　　案例二：新開車仔麵店，菜色一般用料一般味道一般，憑什麼搶走三十年老字型大小麵店的生意？原因在於合理化煙幕——原來24元才買到的4菜，經過促銷 價3菜加2元就可再得1菜，結果湊合人們追求最大優惠的心理，使車仔面客似雲來~！價格低那麼多，同樣是以多銷的手法拉低平均成本從而提高毛利。
　　
　　
　　
　　「合理化煙幕」是美國特朗普（台灣譯作川普）作品《川普談判學》的其中一個論點，其餘還有：
　　
　　化身「銷售大師」：以精采、大膽的表演來推銷構想
　　
　　放出「合理化煙幕」：用自己製作的「標準表格」讓對方信以為真
　　
　　運用「最省力原則」：給對方必要的大量資訊，好讓他做出有利於己的選擇
　　
　　設下「時間陷阱」：誘導對方投入最多的時間或金錢，因為投入越多，越難放棄交易
　　
　　打造「廢物計畫」：以對方無法接受的糟糕計畫，迫使他接受自己真正想要的計畫
　　
　　
　　
　　合理化對於的是顧客，顧客覺得商品價格和質量的合理，而煙幕就是商家對消費者產生的煙幕。作為消費者，往往都只是看到了商品本身的成本，而忽視了其他 的一些成本（人力，房租等），而往往這些成本是高於商品本身的。所以商家製造合理化煙幕，就無形之中通過增加銷售量拉低了總體的平均成本，實現了利潤。同 時，消費者也從中獲得了利益，即所謂的雙贏
　　
　　
　　
　　《絕代商驕》之商業理論--「等價交換」
　　
　　
　　 「 等價交換」是《絕代商驕》學《鋼之煉金術師》的...其實即是「 Barter System 」
　　
　　 「等價交換」是《鋼之煉金術師》架空世界中的一個原則。 其原意是指若要提煉一單位的物質必須以同一份量的物質作原料，並不能多提煉。 其原意是指若要提煉一單位的物質必須以同一份量的物質作原料，並不能多提煉。 這個物理原則被愛德華運用作日常生活的價值標準，認為要得到某些東西，便要付出對等的代價。 這便是《鋼》非常著名的名言「人若沒有犧牲，那便什麼也得不到」。
　　
　　 其實,「Barter System」就是古代之以物易物之制度; 從經濟學上簡單點來說就是：在交易中交換雙方價值量為相等的。
　　
　　 在政治經濟學上有個明確的解析：等價交換是在動態中實現的，是借助價格圍繞價值波動的形式表現出來的，也就是說等價交換並不在每次具體交換中體現，而是在 無數的交換中在社會的總體交換中體現出來的。 簡單地說：你去買一件商品，你可能覺得貴或者便宜，但最終還是買了下來，在這時，這場「等價交換」的交易就成立了，因為作為買賣的某一方，他們所付出的， 在「價值天平」的設定下都是「等價」！
　　
　　 每個人的價值觀都不同，而同一人在不同情況下都有不同的價值觀！ 這個價值觀就是價值砝碼，怎麼能對等地尋求「等價交換」呢？ 這個價值觀就是價值砝碼，怎麼能對等地尋求「等價交換」呢？
　　
　　 假設你身上有十元, 麵包賣十元。於是你用十元去買麵包，這便是等價交換？可不是嗎？ 麵包是十元；你用十元去交易，不就是等價嗎？但是，若你快餓死，現在你的面前有一個麵包，哪管它是賣一百元，如你身上有一百元，你也會立即買來吃。但是， 現在你只用了十元買一個你認為價值是一百元的麵包。這是等價交換嗎？
　　
　　 若果說要得到某些東西，便要付出對等的代價。既然交換回來的東西的價值等於我原有的，那麼我為什麼要去交換呢？要有交換的可能性，必是我交換回來的東西， 其價值大於我付出的，交換才會發生。 換言之，「交換」便是我用「我認為是低價值的東西」去換「我認為是高價值的」。
　　
　　 所以，所謂「等價交換」，實質是不存在的。 正確來說，最後交易的單位，才會是等價交易（假設當我手上擁有的貨品越多時，我願意付出再去「添加相同貨品」的代價便會逐漸減少）。 即是我願意付出的代價等於我實際需要付出的。 （假設物品的價格不變，但是我願意付出去「添加相同貨品」的意欲卻減低了。 最終會有一點是「我願意付出的代價」等於「物品的價格」，只有這點才是等價交換。之後交易便會停止，因為之後的物品，我願意付出的代價低於物品的價格。供 應者可不會造蝕本生意的。）而所謂最後的交易單位所需的代價等於我願意付出的，這只是微積分遇上了經濟學以後的事情，並不存在於現實世界。
　　
　　《絕代商驕》之商業理論---「長尾理論」
　　
　　「長尾理論」認為：只要時間夠長，銷售渠道夠大又夠闊，任何產品始終都能賣出去，這對不少滯銷產品可算是大喜訊。但這理論表面看似吸引，其實卻有極大 的侷限性。能有效應用「長尾理論」的產品，必須要有耐用性和持久力，例如紀念品、書本及唱片等，才能慢慢等待適合的買家。因此容易過期的食物或每幾個月便 有新款推出的手機，便不能應用這套理論。中小型企業的存貨空間有限，更難夢想「長尾理論」有助清除貨尾。
　　
　　
　　
　　《絕代商驕》之商業理論---輪流減價：
　　
　　案例：麥提爽年少時為了賺錢與病中的父親吃頓年夜飯，找到花市賣花人，將還沒有賣出的花分成兩堆緊鄰著擺放，花市老闆和麥提爽各賣一堆。花市老闆的花 賣100元的時候隔壁麥提爽的花就賣80元，隔一段時間，花市老闆的花減價20元，麥提爽的花則賣回100元。如此輪換。剩花很快賣光。
　　
　　專家點評：這種做法有一定的作用。如果兩堆花的品質相同，則消費者的心態是同一種東西肯定喜歡價格低一點的。如果兩堆花的品質不同，差一點的花賣80 元，好很多的花賣100元，那麼看中質量的客戶會很快將好花買光，而更注重價格的客戶則會把便宜的花買光。所以始終都是雙贏的局面。
　　
　　混合經營未必可行
　　
　　案例：吉少的兩位女友一個經營獅子山幼兒園，一個經營老人院。幼兒園與老人院同時遇到經營困境，麥提爽提出將地界緊鄰的幼兒園和老人院合併為全家樂老幼院的方案。
　　
　　專家點評：這種方式實際上是一種混合經營的模式。具體在這個老人院和幼兒園的問題上，混合經營有它的可行之處。比如，老人院和幼兒園合併之後可能可以 節約成本，在一些公共設施上減少開支。比如醫生、廚師都可以公用。但也有它的問題存在。老人院和幼兒園合併雖然節省了一些公共開支，但幼兒比較好動，如果 撞倒老人，那麼在安全措施方面可能會需要花費更多。所以這一招也未必可行。
　　
　　
　　《絕代商驕》之商業理論---紅海、藍海概念(過氣)
　　
　　此外，亦有MBA（工商管理碩士）「投訴」指《絕代商驕》中的一些專業概念其實已經過時。比如，目前正在播出的食家米業CEO之爭的單元，謝天華扮演 的「米飯王子」被麥提爽指點之後，開口閉口就是「藍海、紅海」。對此，身為MBA的鍾先生表示，其實這個概念已經過氣。「這是4年前在中國曾經很流行的商 業概念，出自《藍海戰略》一書。所謂紅海是指現存的產業，也就是已知的市場空間，藍海則是未知的、尚不存在的空間。但是這個概念實際上在業界是有爭議、被 質疑的。好像『米飯王子』口口聲聲說要找到自己的藍海，但其實『藍海』、『紅海』只相對於自身而已的話，根本就沒有意義。因為你的『藍海』可能早已是別人 的『紅海』。」
　　
　　「辦公室」生存法則更得人心
　　
　　雖然黃子華教的商戰經驗未必全都可以實戰。但是《絕代商驕》中的辦公室哲學深得人心，不少白領覺得「心有慼慼焉」。
　　
　　用「三水妹」的話來說，辦公室並非一張桌子一個人的簡單表象，而是一個危機四伏，到處都是野獸的森林。如何在這個森林裡存活？《絕代商驕》裡教了不少。
　　
　　●應急寶典：「頭七尾七」
　　
　　你有沒有試過被老闆臨時點將做一份報告出來呢？怎樣在最短時間內快速完成一份報告，《絕代商驕》裡林木本有高招——「頭七尾七」法。
　　
　　老闆也是人，一天要翻閱的報告並不少，如果在短時間內給下屬的工作作出評價？方法就好像性急的人看偵探小說一樣，開個開頭，知道個大致，再翻最後幾 頁，看個結局明白最終的論點。中間的論述部分有時間就細看，沒空就算了。所謂「頭七尾七」就是針對老闆的這一閱讀方式進行的，前幾頁和後幾頁認真寫，中間 就隨便弄弄充數了事。
　　
　　當然，一份報告照這樣說大可以只要前後的精華部分，不過太簡明扼要似乎又顯得你不夠花心思做事情。此外，這一應急策略其實也要看老闆的。對於「安家米業」的安老先生這樣的老闆，這招就不管用了。
　　
　　●生存寶典：四大法寶
　　
　　用「三水妹」的話來說，辦公室是一個危機四伏的森林。如何在這個森林裡存活？林家兄妹的「扮公室」生存四大法寶堪稱經典。所謂辦公室四大法寶，即 「Heh做」、「假度」、「虛應」、「賠笑」。「Heh做」的典型做法就是寫報告的「頭七尾七」法。假度，則是預先想好幾個重點問題怎麼回答，足以應付老 板即可，並不需要對整個計劃有非常成熟的想法。虛應，則是老闆提出問題的時候，只回應一點點，以試探老闆的態度。至於賠笑，則是最簡單的了，老闆覺得滿意 笑了，大家就跟著一起「造勢」。不過這並非「辦公室」生存之道，而是「扮」公室生存之道——假扮一下就有薪水拿。
　　
　　●做好事要低調
　　
　　從小老師就不讚成我們做了好事要留名。現在麥提爽再次告訴我們，要想在辦公室生存就要堅持做了好事不留名。「做得好，老闆重重有賞。賞什麼？就是你那 份人工咯。老闆是要威的，不威的老闆就像沒有嬪妃的皇帝，做來幹嗎？」這是麥提爽的原話。通過「米飯王子」在辦公室的實戰經驗可以看出，做了好事一定要低 調。
　　
　　●對衝降低風險
　　
　　如果兄弟姊妹在同一間公司，那麼林氏兄妹的「對衝」方法就很值得借鑑了。辦公室內時常有派系之分，林氏兄妹在安家米業有兩個老闆的情況下就選擇了分別跟太子爺和太子女，「一人跟一個老闆，不管哪個老闆得勢都能保證兄妹二人中有一人能夠留下。」這就是對衝降低風險法。
　　
　　再補充「黑天鵝效應」。
　　
　　黑天鵝效應
　　
　　　　黑天鵝事件指不可預測的重大事件。它罕有發生，但一旦出現，就具有很大的影響力。幾乎一切重要的事情都逃不過黑天鵝的影響，而現代世界正是被黑天 鵝所左右。從次貸危機到東南亞海嘯，從9.11事件到「泰坦尼克號」的沉沒，黑天鵝存在於各個領域，無論金融市場、商業、經濟還是個人生活，都逃不過它的 控制。怎樣才能避免小概率事件帶來的重大損失？怎樣才能在不確定的世界中佔得先機？本書會教你以全新的視角理解現實世界，並把握黑天鵝帶來的機會，從中受 益。
　　
　　　　何謂「黑天鵝」？
　　
　　　　在澳大利亞被發現之前，生活在十七世紀歐洲的人們都相信一件事——所有的天鵝都是白色的。因為當時所能見到的天鵝的確都是白色的，所以根據經驗主 義，那簡直就是一個真理，至少可以算是一個公理吧。那麼，見到黑色天鵝的幾率是多少呢？根本無法計算，也沒有人想過要計算。
　　
　　　　直到1697年，探險家在澳大利亞發現了黑天鵝，人們才知道以前的結論是片面的——並非所有的天鵝都是白色的。
　　
　　　　見到第一隻黑天鵝，對於鳥類學者而言或許是個很有意思的驚喜，但這並不是發現黑天鵝這一事件的重要意義之所在。這是一個證明，證明了我們的認知是 多麼的具有侷限性——雖然你是在觀察了幾百萬隻天鵝之後才得出了「所有的天鵝都是白色的」結論，但只需要另一個發現就能將它徹底推翻。對，你需要的就是這 樣一隻黑色的鳥，儘管有人說它並不好看。
　　
　　　　大約在四百年前，弗朗西斯‧培根就曾經發出這樣的警告：當心被我們自己思想的絲線絲絲束縛。但是我們老是犯這種錯誤，老是以為過去發生過的事情很 有可能再次發生，所以免不了會憑經驗辦事。比如說，我們經常編出簡單的理由或故事來解釋我們尚不知曉（而很有可能是我們根本就不可能知道的）複雜的事情。 舉個簡單的例子：我們無法預知在未來的某一天股市會漲還是會跌，據以往推斷預測的理由要麼過於簡單化了，要麼根本就是錯誤。事實上，真正重大的事件是無法 預知的，我們無法透過觀察、歸納已經發生過的事情，來預知未來，作者把這稱之為「黑天鵝」。
　　
　　　　黑天鵝的存在寓示著不可預測的重大稀有事件，它在意料之外，卻又改變一切，但人們總是對它視而不見，並習慣於以自己有限的生活經驗和不堪一擊的信念來解釋這些意料之外的重大衝擊，最終被現實擊潰。
　　
　　　　不信？還有另一個故事。
　　
　　　　有一隻每天有人喂食的火雞。人們每一次喂食，都讓這只火雞確信，每天有個友善的人類，「為了它的最大利益」（套用政治人物的慣用語）而來餵牠，這是它生活中的普遍法規。
　　
　　　　這個友善的人類持續餵牠，火雞由過去經驗得到的結論是：人類非常友善，且可依靠。
　　
　　　　直到在感恩節之前的一個星期三下午，某件預想不到的事發生在它的身上……
　　
　　　　蝴蝶和黑天鵝，都比喻難以預測的未來
　　
　　　　當蝴蝶搧動翅膀的時候，人們知道會發生什麼：可能在密西西比河流域引發一場風暴（或按愛德華‧羅倫茲最早的說法：可以導致一個月後得克薩斯州的一 場龍捲風）。但當黑天鵝搧動翅膀的時候，人們知道會發生什麼嗎？反正我知道，人們將什麼都不知道！或者換一個說法：一切皆有可能。
　　
　　　　蝴蝶和黑天鵝，都是比喻難以預測的未來，但這是看待世界的相反角度。
　　
　　　　先讓我們仔細體會其中的區別：
　　
　　　　「蝴蝶」這個選項，被稱為混沌學中的蝴蝶效應（Butterfly Effect），是指非線性系統中，初始條件下微小的變化，能引起系統連鎖反應後難以預料的後果。
　　
　　　　一首西方民謠，表明了它的機理：
　　
　　　　丟失一個釘子，壞了一隻蹄鐵；
　　
　　　　壞了一隻蹄鐵，折了一匹戰馬；
　　
　　　　折了一匹戰馬，傷了一位騎士；
　　
　　　　傷了一位騎士，輸了一場戰鬥；
　　
　　　　輸了一場戰鬥，亡了一個帝國。
　　
　　　　「黑天鵝」這個選項，代表的是相反的黑天鵝效應。
　　
　　正如《黑天鵝》一書中所說：
　　
　　　　請想像一下在1914年的那些事件發生的前夜，你對世界的理解對於你猜測接下來將發生什麼能有什麼幫助（不要拿無聊的高中老師填進你腦子裡的馬後 炮理論作弊）。希特勒上台和後來的戰爭呢？蘇聯劇變呢？1987年的股市大崩盤（以及更出乎人們預料的隨後複蘇）呢？風潮、流行、時尚、觀念和藝術流派的 興起。所有這些都受到黑天鵝效應的影響。實際上，幾乎你周圍一切重要的事情都逃不過。
　　
　　　　「黑天鵝」效應的三個特徵
　　
　　　　「黑天鵝」有著高度不可能事件所應具備的三個特徵：第一點是不可預知性；第二點是它所帶來的影響是巨大的；第三點是，在此之後，人們總是試圖編造 理由來作解釋，好讓整件事情看起來不是那麼的隨意就發生了，而是事先能夠被預測到的—— 通過這樣那樣的分析。Google公司所取得的驚人的成功就是這樣的一隻「黑天鵝」，美國9‧11事件也是。黑天鵝無處不在，幾乎是世界上任何事情的基礎 ——從宗教的興起到我們每個人的私生活。通俗點說，這個邏輯問題進一步推進到經驗現實上，可以稱之為黑天鵝效應，具有下列三項特性：
　　
　　　　第一，這是個離群值（Outlier），因為它出現在通常的期望範圍之外，因為過去的經驗無法讓人相信其出現的。也就是說，它很稀有。
　　
　　　　第二，它帶來了極大的衝擊。
　　
　　　　第三，儘管少見稀有，可是一旦發生之後，人類會因為天性使然而去捏造解釋，讓這事件看起來是可解釋及可預測的。
　　
　　　　再確認一下黑天鵝效應三要素：稀有、衝擊性大、事後諸葛。
　　
　　　　那麼，為什麼在黑天鵝被發現之前，沒有人去設想一下其他顏色的天鵝也有可能存在呢？作者給出的答案是：在應該關注共性的時候，人類錯誤地關注著特 性，反之亦然。受思想的束縛之害，我們總是習慣於重視已知的事物，而忘記了去想想為什麼有那麼多其他的事物我們還不瞭解。多年來，作者一直致力於研究人性 的弱點之一，就是自欺欺人的——我們以為自己知道的很多，而事實上我們真正知道的東西很少。在許多大事件陸續發生並改變著我們的世界的時候，我們卻還像鴕 鳥一樣把頭埋在沙堆中，禁錮著自己的思想。因此，我們總是習慣於將事物作簡單的歸類處理，一味將可能性比較小的概率事件歸結為不可能那一類，也就難怪會有 那麼多「黑天鵝」出現了。然而，作者毫不留情地指出：曆史不是徐徐行進的，而是活蹦亂跳式的。從以往的事件中歸納總結妄圖加以解釋的做法，不過是為了獲得 心理上的滿足和安慰感罷了，談不上任何實用性。比如說9‧11，比如說股票市場的突然大跌甚至股災。
　　
　　　　典型的「黑天鵝」事件
　　
　　　　事件一：次級抵押貸款風波
　　
　　　　過去20年來，華爾街各大金融機構聘請了來自美國頂尖高校的數學人才，編制了針對股市的電腦自動交易系統。理論上，電腦交易出現大崩盤的概率為 「10萬年才會發生一次」。但在今年夏天，因為次級債市突變，高盛旗下由電腦交易的「全球配置基金」在一週的時間裡價值縮水30％，損失14億美元。
　　
　　　　事件二：9.11事件
　　
　　　　2001年9月11日上午，美國人剛準備開始一天的工作，恐怖分子劫持了四架飛機撞向美國紐約世貿中心與華盛頓五角大樓。轟然倒塌的雙子座化為一片廢墟，3000多人罹難。
　　
　　　　事件三：泰坦尼克號
　　
　　　　1909年3月31日，泰坦尼克號開始建造於北愛爾蘭最大的城市貝爾法斯特的哈南德‧沃爾夫造船廠。這艘當時世界上最大的豪華客輪被稱為「永不沉 沒的夢幻客輪」。它在1912年4月10日從英國南安普頓駛往紐約，但就在其處女航的第4天晚上，因為在北大西洋撞上冰山而沉沒，1500人葬生海底，成 為迄今為止最著名的一次海難。
　　
　　　　事件四：長期資本管理公司
　　
　　　　長期資本管理公司依據曆史數據建立了複雜的定量模型，並認為新興市場利率將降低，發達國家的利率走向相反，於是大量買入新興市場債券，同時拋空美 國國債。然而1998年8月，俄羅斯宣佈盧布貶值延遲三個月償還外債，俄羅斯國債大幅貶值並完全喪失流動性。從5月俄羅斯金融風暴到9月全面潰敗，這家聲 名顯赫的對衝基金在短短150餘天內資產淨值下降90%，出現43億美元巨額虧損，僅剩5億美元，瀕臨破產 。
　　
　　　　事件五：悉尼歌劇院
　　
　　　　這座著名建築物實際昭示著人類在認知上的驕傲自大。按計劃，工程應該在1963年初完工，曆時4年，費用為700萬澳元。但到了1963年，僅完 成建築底部的基礎部分。最終的完工時間是1973年，儘管比最初預想的已經簡單了很多，還是耗資1.04億澳元，相當於現在的6億多澳元。
　　
　　　　一個事件之所以發生，就因為我們認為不會發生
　　
　　　　黑天鵝事件的效應在工業革命期間開始加速，因為世界從此變得越來越複雜，而普通事件，就是我們研究、討論、並企圖透過讀報去預測的事件，卻變得越來越不重要。
　　
　　　　想像一下，在1914年第一次世界大戰前夕，歐洲人類經曆了啟蒙時代、航海大發現、法國大革命、工業革命等等輝煌的成果之後，以為人類文明會以同樣的速度突飛猛進。但若你以當時對世界的瞭解來預測未來，這是多麼的沒用。
　　
　　　　你會想到希特勒崛起及後續的戰爭嗎？
　　
　　　　你會想到蘇聯集團驟然瓦解嗎？
　　
　　　　你會想到回教基本教義派興起嗎？
　　
　　　　你會想到國際網路普及嗎？
　　
　　　　時尚、流行、風潮、創意和各種藝術流派與學說的出現前，都跟隨在這些黑天鵝事件之後。
　　
　　　　幾乎是你週遭的任何重大事件，都符合這個條件。
　　
　　　　不幸的是，人們傾向於假裝黑天鵝事件不存在，這就更強化了這種黑天鵝效應！
　　
　　　　問問你的投資組合經理人，他對「風險」的定義是什麼？很可能，他會提供你一份排除了黑天鵝事件出現概率的測量值——從而，這份數字在評估整體風險的預測價值上，並不比占星術好。
　　
　　　　黑天鵝效應使得你所不知的事遠比你所知的事更為重要。
　　
　　　　請考慮這點：許多黑天鵝事件可能因為我們預期他們不太可能發生而發生，並且惡化。
　　
　　　　想想看2001年9月11日的恐怖攻擊：如果其風險在9月10日合理地想到，就不會發生了。
　　
　　　　如果恐怖攻擊的可能性被認為值得注意，戰鬥機就會在雙子星大樓上空盤旋，飛機也會鎖上防彈門，而攻擊將不會發生。
　　
　　　　也許會發生別的事件。
　　
　　　　那是什麼呢？誰也不知道。
　　
　　　　一個事件之所以發生，就因為我們認為不會發生。
　　
　　　　不論你知道了什麼，如果你的敵人知道你知道，就會變得不重要。
　　
　　　　在這策略遊戲中，最有可能的情況是，你所知道的事可能真的一點都不重要。
　　
　　　　在黑天鵝還是醜小鴨時，儘可能佔到有利位置才能獲利
　　
　　　　黑天鵝效應這可以延伸到所有的事業。
　　
　　　　考慮餐飲業中的殺手級「神秘配方」。如果配方眾所周知，則隔壁的人早就想出對策，而這配方也將毫無特點。
　　
　　　　餐飲業中下一個殺手必須是：當前餐飲業者不易想到的構想，必須和預期有某種距離。
　　
　　　　這種冒險創舉越是在意料之外成功，競爭者就越少，而實現這個構想的企業家也就越成功。
　　
　　　　同樣的道理也適用在鞋業和出版業，或任何種類的企業，也適用在科學原理。
　　
　　　　一般而言，人類開創新事業的報酬，和大家的預期成反比。
　　
　　　　我們的世界是由極端、未知、而極不可能發生（根據我們現在知識所認定的極不可能）之事件所掌控。而我們卻把所有的時間花在閒聊，關注已知及一再重複的事件上。這意味著我們必須以極端事件作為開端，而且不把它當成例外來掩飾。
　　
　　　　幾乎沒有任何的發現、任何引起注意的科技是來自設計和規劃——他們是黑天鵝事件。
　　
　　　　發明家和企業家的策略是儘量不靠由上而下的計劃，而是專注於大量的雞毛蒜皮小事，並在機會自動出現時，認出機會。
　　
　　　　於是，策略是：儘量各種事物都去摸索，並儘量試著去收集黑天鵝機會。
　　
　　　　既然黑天鵝事件無法預測，我們就必須去適應這些事件的存在，而不是天真地企圖去預測。
　　
　　　　如果專注在我們所不知道的事，則我們可以做許多事。這種效益有很多種，其中之一是，你可以儘可能地把自己暴露在（有利型的）黑天鵝事件中，僥倖獲利。
　　
　　　　事實上，在某些領域——例如科學發現和創業投資事業，來自未知事物的報酬大到不成比率。
　　
　　　　因為在典型上，你在稀有事件上的損失甚小，但收益卻很大。
　　
　　　　這是黑天鵝效應——一個全新、大膽、完全顛覆的驚人概念，沒有人可以置身其外，看你是要在黑天鵝之後瞠目結舌不可置信，然後才做事後諸葛勉強解釋 一切。還是在黑天鵝還是只醜小鴨時，便儘可能讓自己去佔到有利位置，減少風險，並從中獲得最大利益，一切都看你怎麼解開你為自己綁上的束縛。